2023年伊始，秦農銀行的标志(zhì)頻(pín)頻(pín)出現在陝西的熒屏和西安的大(dà)街小(xiǎo)巷，伴随着陝西人民歡歡喜喜慶新年。從元旦支持絲綢之路國際電(diàn)影節到在《西安人的歌》跨年音樂會上定制專屬篇章；從《絲路春晚》到以“絲路送福官”的角色為來往遊客送出新年祝福；從冠名大(dà)唐不夜城主燈到“東方潮兔”與“甲骨福文”相結合的創意三次榮登中(zhōng)央《新聞聯播》；秦農銀行霸屏背後的“流量密碼”正是其始終根植于三秦大(dà)地，積極助力陝西文旅産業發展，弘揚中(zhōng)國傳統文化和發揮地域特色及優勢的金融擔當。

講好陝西故事，助推産業發展

作為古絲綢之路的起點，西安曆史悠久，文化燦爛，同亞歐各國的交流源遠流長。同時，西安又(yòu)是改革開(kāi)放(fàng)以後中(zhōng)國電(diàn)影走向世界的出發點。天然的曆史文化優勢和文化産業優勢，造就了西安獨特的文化魅力。因此，發展好陝西文化産業，是每一(yī)個陝西企業義不容辭的責任。

近年來，秦農銀行積極緻力于支持陝西省文旅産業特别是陝西電(diàn)影産業的發展，連續支持兩屆絲綢之路國際電(diàn)影節就是證明。然而，這并不是秦農銀行的身影首次出現在支持陝西文化産業的重大(dà)場景。早在2021年年底，陝西省電(diàn)影項目推介會暨西部電(diàn)影産業發展高峰論壇活動舉行期間，秦農銀行黨委書(shū)記、董事長李彬就親自見證了陝西省影視攝制服務中(zhōng)心與拍攝景地簽約儀式。

與此同時，秦農銀行積極将地域特色融入傳統文化，讓傳統文化煥發新的色彩。在《西安人的歌·一(yī)樂千年》跨年音樂會上的定制篇章《相信相信的力量》，以兩代人的不同奮鬥目标為情感鍊接主線，同時結合新晉的網紅文旅主題街區“長安十二時辰”場景，秦農銀行主推“長安十二時辰”聯名信用卡特有的定制化服務，讓金融生(shēng)活回歸市井，挖掘藏匿于市井煙火(huǒ)中(zhōng)，與金融相關且鮮為人知(zhī)的地域文化特點，持續引發觀衆共鳴。《西安人的歌·一(yī)樂千年》播出後口碑話(huà)題持續發酵，全網總傳播量逾6億次。此舉既加深了金融消費(fèi)者對于秦農銀行的了解，又(yòu)有力提升了秦農銀行的品牌形象。作為省屬地方金融機構，秦農銀行持續為服務陝西文化品牌高質量發展貢獻“秦農力量”，不負己任，持續發展文化産業為經濟社會發展賦能。

花燈榮登央視，點亮文化底色

春節期間，大(dà)唐不夜城燈火(huǒ)徹夜不息，各色花燈在人群中(zhōng)熠熠生(shēng)輝。其中(zhōng)主燈“東方兔仔”的設計更是吸引着遊客們駐足打卡。截至2023年1月28日，大(dà)唐不夜城步行街累計接待361.83萬人次途經“東方兔仔”主燈進行賞燈。

該組主燈由秦農銀行冠名，将甲骨“福”文與當代藝術相融合的設計理念，讓它近期備受關注，該創意一(yī)周内三次榮登中(zhōng)央《新聞聯播》，同時引發新華網、央廣網、國際在線、中(zhōng)國網、學習強國、西安新聞網等國家級媒體(tǐ)和省市級主流媒體(tǐ)的争相報道。春節期間該花燈宣傳圖還在西安市100塊電(diàn)子大(dà)屏上同步刷屏。

其中(zhōng)，整組花燈最引人注目的是一(yī)個顯眼的甲骨文“福”字。這個“福”字是用“手”“酒”“示”三個部分(fēn)組合成的會意字，表達以酒敬神，祈求福備（萬事順遂）之意。2022年10月，習近平總書(shū)記在考察殷墟遺址期間，在通往殷墟博物(wù)館的路上，被這個甲骨文字所吸引，總書(shū)記馬上就說：“這個字，将來我(wǒ)(wǒ)們過年的時候貼這個福字多好。”這個甲骨文的形象裡托着滿滿的祝福。因此，這個“福”字在新年氛圍感滿滿的當下(xià)，與五湖四海的遊客相見，讓更多的觀衆多了一(yī)個了解甲骨文、了解漢字起源的窗口，共同感受古老漢字中(zhōng)孕育的祝福與吉祥之意。

甲骨“福”文，迎春接福；東方潮兔，歡喜納新。燈組将古老的“福”文字與色彩斑斓的潮兔、寓意福氣滿滿的巨大(dà)福袋相結合，讓富有中(zhōng)國傳統文化氣息的吉祥意向和西方潮流的設計風格相互碰撞，激發了古老文字新的生(shēng)機與活力，既展現了對新年的美好祝願，也通過創造性的融合向世界展現着中(zhōng)國的深厚文化底蘊，和中(zhōng)國人民的熱情好客、真誠友善，以開(kāi)放(fàng)包容的心态澎湃着文化自信的力量。

此外(wài)，春節期間，秦農銀行還以“絲路送福官”的身份，在“東方潮兔”花燈下(xià)為來往遊人送上一(yī)幅幅寫有甲骨福文的祝福，将對新年的美好祝願播撒向世界各地。

絲路春晚作為陝西廣電(diàn)多年來深耕的品牌IP，以絲路文化為骨骼、以中(zhōng)華文化為血脈、以文化創新為動力，融彙古今激發全民文化傳播熱情，撬動了全網超31億次的傳播流量。透過晚會中(zhōng)極具文化特色的節目——绛州鼓樂《黃河船夫》，秦農銀行将品牌符号置入流傳了1400年的山西绛州鼓樂藝術之中(zhōng)，恢弘的鼓點，翻飛的紅綢，勞動人民的進取精神和厚重的曆史文化積澱與秦農銀行堅守本源根植沃土，踔厲奮發、行穩緻遠的高質量發展之路相得益彰。

與此同時，秦農銀行還在春節檔以多種形式陪伴着廣大(dà)遊客和市民共度佳節。當外(wài)地遊客抵達鹹陽機場和西安高鐵站時，帶有秦農銀行标志(zhì)的宣傳看闆率先映入眼簾；當乘坐地鐵2号線、4号線前往大(dà)雁塔、大(dà)唐不夜城等景點時，秦農銀行的語音播報伴随乘客溫馨乘車(chē)；在鐘樓、永甯門、永興坊等具有地方特色的旅遊景點打卡時，秦農銀行的新春祝福語也同步登陸戶外(wài)LED大(dà)屏，為來往遊人送上誠摯祝福，傳遞着中(zhōng)國傳統文化的古韻新風。

打造金融陝軍，澎湃文化力量

秦農銀行作為陝西省屬地方金融機構，深深根植陝西經濟沃土，以“金融活水”潤澤千企萬家，以暖心服務助力百姓民生(shēng)，實現了規模、業務、效益的高質量可持續發展，成為服務陝西經濟發展的一(yī)支重要金融力量。

自成立以來，秦農銀行的員(yuán)工(gōng)不斷以專業的金融服務形象，傳遞着品牌正能量。春節期間，無論是發表在學習強國平台上的“秦農青年說”第一(yī)季《成長》話(huà)題，還是發表在中(zhōng)國農村(cūn)金融雜(zá)志(zhì)社上的《年俗》系列視頻(pín)，出鏡的秦農人無不以意氣風發的青春形象，展現着對秦農品牌文化的認同和自信，并不斷躍向更大(dà)的舞台展現作為“金融陝軍”一(yī)員(yuán)的拼搏與幹勁。全行上下(xià)從品牌推廣和業務相結合的營銷理念出發，持續凝聚奔湧向前的文化力量，以實際行動支持地方文化産業繁榮發展，踐行文化自信。

秦農銀行黨委書(shū)記、董事長李彬表示，“作為西安分(fēn)布最廣、網點最多、客戶基數最大(dà)的法人銀行，秦農銀行始終緊跟省市産業布局，大(dà)力支持文化産業發展。一(yī)是專設曲江文創支行，結合文化産業發展特點，提供全方位、全流程定制化金融服務，支持了陝西文化産業投資(zī)控股（集團）有限公司、西安曲江文化控股有限公司、西安曲江臨潼旅遊投資(zī)（集團）有限公司、西安旅遊集團有限責任公司、陝西旅遊集團有限公司等一(yī)大(dà)批文化企業，全行支持文旅産業貸款餘額達125億元。二是深度融入西安文化産業，發展場景金融，與長安十二時辰、華清宮等文化景點推出聯名信用卡。三是不抽貸、不斷貸，纾困解難展現金融擔當，為受疫情影響的文化企業提供持續資(zī)金支持。”

陝西既是文化大(dà)省，也是文化強省。近年來，随着陝西省經濟高質量發展的進程不斷加速升級，越來越多像秦農銀行一(yī)樣有實力、有情懷的金融企業湧現，通過自身的實際行動，為文化事業纾困解難。肩負使命眉不皺，栉風沐雨永追求，全心支持文化業，甘灑熱血寫春秋。

立于絲綢之路經濟帶的前沿陣地，陝西“絲路精神”薪火(huǒ)相傳。2023年是“一(yī)帶一(yī)路”倡議十周年之際，共建“一(yī)帶一(yī)路”迎來新的契機。秦農銀行在省委省政府的指導下(xià)，早在2017年就牽頭成立陝西絲綢之路農商(shāng)銀行發展聯盟，目前，已覆蓋絲綢之路沿線19個省份、100多家大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的農商(shāng)銀行加盟，資(zī)産規模突破4萬億。聯盟的成立，為“一(yī)帶一(yī)路”沿線農商(shāng)銀行提供了一(yī)個交流經驗、信息互通、資(zī)源共享、優勢互補的平台，金融活力得以有效釋放(fàng)，服務水平得以大(dà)幅提升。

今後，秦農銀行也将繼續發揮地方金融主力軍優勢，踐行“六個銀行”發展目标，以實際行動支持陝西文化事業行穩緻遠，全力支持陝西地方經濟發展，以開(kāi)放(fàng)、包容、進取的絲路精神為指引，共繪和平、繁榮、開(kāi)放(fàng)、創新、文明的嶄新絲路畫卷。