全球視野、多彩描摹，陝西衛視絲路春晚的營銷新鍊路

發布日期：2023-01-25      點擊量：1907

陝西廣電(diàn)融媒體(tǐ)集團（台）于1月22日晚7點30分(fēn)播出的《“大(dà)美中(zhōng)國 多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》（以下(xià)簡稱《陝西衛視2023絲路春晚》）以獨特的文化切入點，進一(yī)步挖掘絲綢之路國際主題新内涵，解鎖文化融合傳播新階段。《陝西衛視2023絲路春晚》以色彩為紐帶，将絲路沿線的深厚曆史、璀璨文明、文化瑰寶進行挖掘、錘煉、濃縮，通過全新視角和頂尖藝術表達，跨越地域和國界，展開(kāi)一(yī)幅幅絢麗多彩的文明畫卷。晚會聚合中(zhōng)外(wài)融媒傳播矩陣，大(dà)屏小(xiǎo)屏聯動，全球全網播出，在中(zhōng)國傳統新春佳節之際，為世界人民送上一(yī)份精彩的新年禮物(wù)。01三章璀璨·五色交輝·八音合奏360度全景感官藝術體(tǐ)驗《陝西衛視2023絲路春晚》用三大(dà)篇章将千年之夢徐徐展開(kāi)。《多彩絲路》以源起色彩的璀璨絲路文明為序，《大(dà)美中(zhōng)國》中(zhōng)承古韻新生(shēng)的中(zhōng)國文化之境，《絢爛世界》下(xià)啟和美與共的國際視野。别具一(yī)格的編排節目融合音樂、舞劇、戲曲、影像、語言、詩作等多種藝術形式，通過數字互動裝置帶來耳目一(yī)新的視聽(tīng)藝術感受。除了在晚會内容上與全球觀衆的共情共慶，《陝西衛視2023絲路春晚》也在營銷上同步發力，實現與合作品牌的共創共赢。晚會在短時間内高效聚集了秦農銀行、西鳳酒、長安花菜籽油、陝旅集團、宜品乳業、王老吉等多個行業品牌，基于優質内容和多元渠道，為客戶開(kāi)啟一(yī)條品牌融媒體(tǐ)營銷新鍊路。02好内容·深交互·多鍊路品效銷合一(yī)的晚會營銷全場景進化随着主題内容的持續創新，“絲路春晚”IP的文化内涵也愈加豐富；《陝西衛視2023絲路春晚》通過對出圈爆款内容的預判，将營銷重點放(fàng)在為廣告主提供品效銷合一(yī)的投放(fàng)策略，品牌服務精細化運營，實現了晚會營銷格局的重塑。在晚會内容層面，秦農銀行、西鳳酒、長安花菜籽油、宜品歐士達綿陽奶等品牌拿到了《陝西衛視2023絲路春晚》的大(dà)内容營銷S卡。通過綁定晚會高能節目激活内容營銷吸引力，為品牌找到最生(shēng)動最契合度的展示平台。以秦農銀行為例，作為中(zhōng)國銀行業百強企業、陝西最具品牌影響力銀行，秦農銀行牽頭組建絲綢之路經濟帶農商(shāng)銀行發展聯盟，全力支持陝西地方經濟發展，是開(kāi)放(fàng)、包容、進取的絲路精神的具象表達。因此，透過晚會中(zhōng)極具文化特色的節目绛州鼓樂《黃河船夫》，将秦農銀行的品牌符号置入流傳了1400年的山西绛州鼓樂藝術之中(zhōng)，恢弘的鼓點，翻飛的紅綢，勞動人民的進取精神和厚重的曆史文化積澱與秦農銀行堅守本源根植沃土，踔厲奮發、行穩緻遠的高質量發展之路相得益彰，也與節目主題完美結合。由秦農銀行支持播出的《絲路春晚》通過陝西廣電(diàn)融媒矩陣110+官方賬号全網播出，覆蓋抖音、快手、微博、視頻(pín)号等多個平台；人民網、人民視頻(pín)、優酷、騰訊、愛奇藝、B站、抖音、快手、微博等官方賬号同步播出。據美蘭德數據顯示，截止1月23日，陝西衛視2023絲路春晚累計收獲18.8億次傳播流量、熱搜上榜46次。正是對各行業品牌春節營銷需求的精準把握，使得《陝西衛視2023絲路春晚》能夠為廣告主提供更定制化的内容載體(tǐ)。在《回西安》節目中(zhōng)，通過對春節生(shēng)活方式的深刻洞察，經營中(zhōng)心與秦農銀行、西鳳酒、長安花菜籽油、宜品歐士達綿陽奶一(yī)起内容共創，在送紅包、年夜飯、親友團聚等春節群像的互動中(zhōng)，将品牌信息自然融入節日生(shēng)活場景，引發觀衆共情共鳴，助攻品牌與用戶在情感上的深度綁定。此外(wài)，值得一(yī)提的是，《陝西衛視2023絲路春晚》在對缤紛的絲路文明和燦爛的中(zhōng)國文化進行極緻描繪的同時，也在不斷探索現代舞美科技應用，突破晚會節目的形式邊界。在《清平樂-禁庭春晝》節目中(zhōng)，天娛數科旗下(xià)國風虛拟數字人天妤作為點睛之筆，與歌手、樂團共同打造了一(yī)場驚豔的視聽(tīng)盛宴，宏大(dà)唯美的古典場景與科技的虛幻浪漫相結合，實現節目内容與品牌營銷的相互成就。與廣告主的長期密切合作，也讓此次晚會營銷更有默契。南(nán)洋迪克整裝家居作為晚會官方合作夥伴，将其極具東方雅韻的紅木家具植入國風舞台之中(zhōng)，為節目場景增添了一(yī)份靈動典雅的東方美學意境，巧妙傳達南(nán)洋迪克整裝家居品牌價值。可以說，《陝西衛視2023絲路春晚》真正做到了深挖節目價值，将品牌信息進行趣味化、創意化表達，構建品牌植入立體(tǐ)觸達觀感。在舞台之外(wài)，經營中(zhōng)心也通過為用戶提供更多元化、碎片化的延伸内容來持續俘獲目标客群注意力。《陝西衛視2023絲路春晚》充分(fēn)利用内容資(zī)源，将節目内涵與品牌形象進行匹配，為廣告主定制主題TVC——優美的胡旋舞與熱血街舞穿插，展現秦農銀行專業的品牌形象與活力的品牌表達；留學生(shēng)集體(tǐ)獻唱(chàng)，以國際語彙結合“絲路神女”演繹西鳳酒“萬裡夢同心”的家國情懷；絲路小(xiǎo)食光裡的萌娃用俏皮可愛的童言童語，把“長安花陪您過盛世團圓年”的信息歡快傳達；王老吉則在新年節點與絲路春晚主題内容相結合，融入陝西元素，共創《吉祥古都·健康過年》新春短片，溫暖的鏡頭語言激發節日的情感共鳴。正如前文所述，《陝西衛視2023絲路春晚》在晚會營銷形式上積極探索，并通過策劃多個“年味定制”春節營銷産品，為廣告主提供更豐富更廣闊的合作平台。比如在晚會播出前夕，經營中(zhōng)心推出《2023要出色？快來PICK你的新年開(kāi)運色》互動H5，缤紛的色彩海報搭配個性化的文案，充分(fēn)激發用戶的“收集癖”，也與“大(dà)美中(zhōng)國 多彩絲路”的晚會主題呼應。《長武果娃 我(wǒ)(wǒ)要上絲路春晚》則是依托《2023絲路嘉年華暨絲路春晚》晚會IP的社會影響力和關注度，與長武蘋果共同打造的絲路春晚系列IP活動。以“線上征集+網絡投票(piào)”的互動參與形式，得到了社會各社團群體(tǐ)和文藝愛好者的廣泛關注，報名開(kāi)啟三日内，平均活躍用戶近兩萬，累計投票(piào)數過五萬。《2023絲路春晚·美食賀新春》系列短片則迎合喜慶的節日氛圍，為全國人民帶來四十餘種陝西風味美食産品，以社媒傳播最受歡迎的美食向内容形成流量之勢。誘人的畫面，真摯的文案，以美食賀新春，營造充滿年味的煙火(huǒ)氣，攜陝西廣電(diàn)網絡送上濃濃情意。美食賀新春闆塊與陝西廣電(diàn)網絡旗下(xià)廣電(diàn)5G業務結合，以廣電(diàn)“心”精彩，陪伴到萬家為主題，與陝西風味美食作聯動。圍坐在年夜飯桌前，以美酒配美食，與親朋好友舉杯共慶團圓時刻，是中(zhōng)國年不可或缺的儀式感。作為《陝西衛視2023絲路春晚》唯一(yī)指定用酒，紅西鳳攜手各國使節向中(zhōng)國人民送上節日問候。早在公元前139年，西鳳酒就已随張骞出使西域走出國門，是中(zhōng)國最早的出口酒之一(yī)，被稱為“中(zhōng)國慶功第一(yī)酒”。依托春節營銷節點，以國際視角講好“西鳳故事”，展現“中(zhōng)國品牌”，是長安璀璨文化、曆史根脈的延續，亦是成長中(zhōng)民族自信力的内化表達。此外(wài)，2023絲路嘉年華融媒大(dà)直播則側重于助力引爆品牌年貨節銷量轉化。在直播内容中(zhōng)結合品牌定位和産品賣點，綁定各種新年消費(fèi)場景創意種草，通過直播抽獎、品牌新春恭賀等多種形式，促進産品的節日場景觸達與銷售轉化。作為參與其中(zhōng)的唯一(yī)文旅企業，陝西旅遊集團是陝西文旅産業的先導者和踐行者。集團副總經理趙月望參與《2023絲路春晚融媒大(dà)直播》連線訪談，向觀衆介紹陝西旅遊集團的業務和發展狀況，并借此機會代表陝西旅遊集團全體(tǐ)員(yuán)工(gōng)向海内外(wài)同胞送去(qù)新春祝福。03晚會營銷走向多元化内容共創帶用戶狂歡《陝西衛視2023絲路春晚》在内容創作上已經進入文化融合傳播的新階段，在營銷層面也迸發出更積極的主動性和能動性。從營銷深度上看，在用戶注意力分(fēn)散、營銷内卷加劇的春節營銷節點，《陝西衛視2023絲路春晚》充分(fēn)整合晚會節目資(zī)源、藝人資(zī)源、廣告互動資(zī)源和社交媒體(tǐ)等資(zī)源，與品牌達成更高頻(pín)的互動，從而在春節這個特殊節點，在線上與用戶共同辭舊(jiù)迎新，以情感認同塑造品牌好感、強化品牌心智。從營銷廣度上看，《陝西衛視2023絲路春晚》策劃推出節目衍生(shēng)短片、互動H5、融媒直播等多種創新廣告産品，多點滲透用戶觸媒路徑，同時嫁接平台電(diàn)商(shāng)資(zī)源搭建春節消費(fèi)場景，從而激發用戶潛在消費(fèi)欲望，為品牌構建多元化的生(shēng)意路徑，實現營銷效果最大(dà)化。匠心獨運的晚會内容，最大(dà)化釋放(fàng)品牌文化價值，實現品牌文化與新春氣氛的輝映相融；滲透春節生(shēng)活方式、構建多場景生(shēng)意路徑的晚會營銷策略，為品牌提供了時代交彙處的發聲良機。2023年的春節注定比以往更加熱鬧。家家戶戶爆竹聲響，街頭巷尾人聲鼎沸都成為可期可盼的新年願景。當茉莉花的旋律響起，相信每一(yī)個看過《陝西衛視2023絲路春晚》的人都能從合家團聚的主旋律中(zhōng)感受到溫暖，也能從晚會合作品牌的關懷裡收獲新春的祝福。為品牌提效，打造晚會IP全鍊路營銷，明年的陝西衛視絲路春晚又(yòu)将創造哪些新的精彩？讓我(wǒ)(wǒ)們拭目以待。來源：陝西都市快報